【观察】CDN和OTT解决方案如何塑造印度市场?
时间 2018-06-05 15:43:01 阅读量:

CDN和OTT解决方案没有在更广泛的印度市场形成。相反,他们正在塑造它!
      印度市场并不是孤立的概念。
 
      尽管今天的广告变得有趣,但你不能忽视这样一个事实,那就是印度更广阔的商业版图正变得多么紧密。如果你仔细分析商业,你会看到不同的市场同时发挥作用-娱乐业、市场营销业、电子商务业、电信业、应用开发(和支持)、零售和物流、呼叫中心和 BPO 行业、制造业和服务业等等-每个人都直接和间接地增加了彼此的价值,电子商务也为所有这些行业增加了价值。但是,一些隐藏在视线之外的东西是内容传递网络 (CDN) 和 OTT 解决方案为整个动态增加的价值。
 
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      但这些 CDN 和 OTT 解决方案是什么?它们如何在印度的工业中发挥作用?
 
      印度市场或任何其他市场之所以对现代增长不熟悉,主要是因为企业与目标受众之间缺乏活跃的沟通渠道——信息和通信技术、数字技术成为这一渠道。随着数据的速度和智能手机等移动设备功能的提高,网络上的内容也变得多种多样。娱乐,以前是特定的时间和地点,现在可以随时随地提供。无论是播放你最喜欢的电视剧的最新一集,排队时在线购物,在等人的时候玩多人游戏,还是从办公室回来的路上都是直播的板球-只要按一下按钮,一切都立即成为可能。
 
      最终,印度更广泛的市场只需点击目标受众即可。这就是 OTT 和 CDN 解决方案出现的地方。
 
     OTT 平台是一些数字服务提供商,如 YouTube、Hotstar、AmazonPrime 和 Netflix,它们在不使用公共互联网基础设施的情况下播放媒体。它帮助他们绕过传统上作为媒体传播者的电信、有线电视和广播电视网。这些网络要么有自己独立的基础设施,要么利用 CDN 的服务。通过这样做,它们将由于公共互联网中频繁的传输延迟和网络拥塞而导致的内容延迟最小化。因此,这提高了他们的最终用户体验。
 
      但是为什么这些延迟对 OTT 平台和最终用户如此重要呢?
 
      根据 Limelight 网络公司最近的“用户体验状况”报告,接近一半进入网站的流量不会等待超过 5 秒的时间来加载。此外,如果网站加载速度持续缓慢,超过 43% 的剩余用户将离开网站,转到竞争对手那里。频繁的延迟扩展了不连贯的服务,并阻碍了最终用户体验。例如,如果移动应用程序由于移动网络薄弱而频繁缓冲,则用户直播板球比赛更有可能放弃它,他可能更喜欢访问一个实时直播文本得分的网站。这是因为用户需要体验的一致性。因此,OTT 平台必须以高质量的媒体内容为特色,既可以是用户生成的(如 youtube),也可以是源内容和独家内容的混合(如 Netflix、Hotstar、Amazon Prime 和 NexGTv)。
 
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      然而,可持续成功的关键在于有效地提供这些内容。这就是 CDN 出现的地方。它们的主要目标是尽量减少由于传输延迟而产生的内容延迟,以确保 OTT 平台的用户获得无缝体验。内容延迟是指当承载特定文件的 Web 服务器与终端用户的位置之间的距离相当大时,数据传输的延迟。为了减少这种延迟,内容需要尽可能地托管在接近最终用户的地方,并从那里转发。这个关键功能由 CDN 来处理,因为 OTT 播放器拥有一个由数据中心和代理服务器组成的全局网络。OTT 玩家也可以利用这个网络在全球或不同的地理区域进行扩展,而不需要额外的基础设施开支。
 
      印度 OTT 市场目前估计价值2.8亿美元,目前正经历35%的同比增长。这只是冰山一角,OTT 市场目前只有大约 1 亿用户。想象一下,当印度智能手机的使用率在 2020 年达到预期的 5.2 亿部时,OTT 和 CDN 这两个市场会变成什么样子?但更引人入胜的是,印度这个规模更大、相互关联的市场将如何转变,因为这两种技术将使生态系统能够更加无缝地提供内容。即时内容的提供大大提高了整个市场的前景,并加速了印度的增长。而 CDN 和 OTT 平台就像宏伟计划中的空气。看不见,但很重要。
 
      因此可以说,CDN 和 OTT 解决方案没有在更广泛的印度市场形成。相反,他们正在塑造它!