英国电视广告收入创新高
时间 2015-04-15 09:39:14 阅读量:

英国广告收入已经连续六年迎来增长。据统计,在2014年期间,多达800家新老广告商出现在公众视野。
英国广告收入已经连续六年迎来增长。据统计,在2014年期间,多达800家新老广告商出现在公众视野。

英国商业电视广播公司的Thinkbox提供的数据显示:英国广告收入全年增长6%,总收入已创新高达到49.1亿英镑。

值得注意的是,这个49.1亿英镑具体是指:在2014年期间广告商们在包括线性直播赞助、广播电视VOD(视频点播)业务和植入性广告等商业电视领域投入的广告费用总和。在2015年,电视广告投资也有望继续迎来增长。一些相关机构(The Advertising Association/Warc)预测:在2015年英国电视广告收入将增长5.5%。

对此, Thinkbox公司首席执行官Lindsey Clay表示:“就电视广告目前的形势看来,它在创造商业利益及刺激商品销量等方面都有着无可比拟的竞争力。这证明了由英国广播公司投资制作的节目内容十分精良,也证明了电视作为媒介的确具有独特之处。目前尚还没有其他形式的广告可以获得像电视广告这样的影响力。” Lindsey Clay 认为:“随着电视观看方式向越发灵活的方向进化,品牌商们将拥有更多新机会利用电视广告的影响力为自己的商品造势。”

目前,广告商们在诸如Amazon、Google及Netflix等这类在线品牌和业务方面的投资越来越多,而这也已经成为电视广告领域的一个明显趋势。尼尔森公司在广告投资方面的分析数据显示:当在线品牌和业务组合在一起时,它们将成为第二大电视广告投资种类。事实上自2010年起,这方面的投资规模已实现翻番,超过了4亿英镑。

在2014年,英国民众65.8%的电视观看来自于商业电视频道,而这意味着平均每人每天会观看长达2小时25分钟的商业电视节目。

虽然在2014年期间电视广告的影响力(以正常速度下观看电视广告的数量为衡量依据)相比2013年下降了3.3%,但较之过去的10年却增长了27%。如今,每人每天平均观看45个广告,比十年前平均多出7个。总的来说,在2014年英国民众平均每天会观看26.5亿个广告。

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