视频广告深得我心! 运营商不妨试试?
时间 2015-04-12 11:39:14 阅读量:

YouTube的付费订阅服务似乎大有可为,视频广告要“洗白”了么?有人类的地方边有江湖,有广告的地方便有视频。
YouTube的付费订阅服务似乎大有可为,视频广告要“洗白”了么?有人类的地方边有江湖,有广告的地方便有视频。好像哪里不对?真的是有广告的地方才有视频,还记得之前的一个吐槽段子“严禁在广告中插播电视剧”,可见广告的无孔不入和观众对它的深恶痛绝。“臃肿”的视频广告让用户不堪其扰,想看两分钟视频,不得不“忍受”90秒广告。目前,如何制作“既少又好”的广告,如何兼顾消费者的体验,已成为视频行业发展不得不面对的问题。

 

视频网站想赚钱,消费者想有良好体验,投机者想利用消费者心理赚钱,视频行业到底如何发展?

前有堵截——愤怒的消费者

国内视频网站起步阶段时,网友享受了免费且无广告的视频,也正是那段“荒蛮”时期培养了一群“挑剔”的消费者。准确来说,是一群不付费的“消费者”。他们既不花钱看视频,也不需要付出其他代价。直到视频网站广告风暴第一次到来。

有这样一个故事。一天,小明等到了“武媚娘传奇”的更新,可他却很不高兴。并不是因为“胸”不见了,而是视频前多了一段奇怪的“凡人修仙”画面。愤怒的小明怎么也找不到关闭这个“小视频”的“叉叉”,反而跳转进入了一个被人称之为“页游”的网站。这下小明更不高兴了,怒关浏览器。但小明马上又后悔了,不得不看啊,还不知媚娘生死呢。最终,小明还是满怀怨念地看完了这段90秒的广告,一段长到连外卖都吃完了的广告。从此,小明办了爱奇艺视频会员,跟广告说拜拜。

这无疑是很多视频网站用户的心声,视频广告从一开始的15秒到现在的开头90秒,中间45秒,它已肆无忌惮地插入了我们的生活。用户可谓不堪其扰,却又找不到对抗的方法。于是,视频网站从此培养起了用户“泡茶”、“泡面”、“上厕所”时间。但视频网站的口碑与满意度却一直在下降,用户体验可谓糟糕,终有一天会爆发。

后有追兵——投机的软件商

视频网站虽然手握用户,却似乎不懂用户的心。而深得用户喜爱的浏览器厂商和插件厂商们马上对用户的期待作出了回应。在视频网站广告初期,不少浏览器都有屏蔽视频广告功能,获得了消费者的一致“点赞”,最终由于法律问题而退出历史舞台。时至今日,Chrome等浏览器仍有“不看广告”功能,但做出了不能跳过广告时间的让步。可见用户宁可“浪费”时间也不愿看这剥夺用户选择权的广告。

视频广告出现初期,先有金山旗下猎豹浏览器屏蔽优酷视频贴片广告;此后360多款浏览器又出现屏蔽百度广告功能;接着,傲游浏览器用主打“马上看”功能的新版浏览器抢占用户。各大浏览器纷纷以此为契机大打“亲民”牌,一时视频网站成了众矢之的。究竟,“让用户选择”的底线在哪里?

屏蔽视频广告是否合理呢?IT与知识产权律师赵占领表示:“视频广告属于一种商业模式,算不上网友说的霸王条款,也很难说是强制的,因为用户具有选择权。”广告作为视频网站的主要收入来源,是维持行业发展的根本,而广告主的投放意愿也越来越强,在营利的推动下,广告时间加长是必然结果。“看视频有广告”本来也无可厚非,从市场角度讲,视频网站行业的主要收入来源是品牌广告、版权分销和用户付费,其中广告贡献率最大,占到七成左右,广告就是其衣食父母。

如果视频行业连广告都不能做的话,多年之后消费者将无视频可看。但这种破坏整个行业生态圈的行为最终以一纸书文告终,法律站在了视频网站这一边。以法院判定极路由因屏蔽爱奇艺视频广告赔偿40万元为标志,浏览器们的闹剧算是告一段落了,但事实上,视频网站仍没有站在正义的一方。

视频网站的自我救赎

视频网站一直处于这样一个尴尬的境地,并没有处理好用户体验和商业结合这个“矛盾”的方法。从用户体验的角度来说,过去几年视频网站前贴片广告从15秒上升到目前最高的90秒,确实对用户体验造成了影响;但另一方面在“付费”模式并不盛行的中国,广告或其他商业营收模式是保证企业正常运行的立身之本。在用户的“付费”意识尚未觉醒的今日,视频网站将何去何从?

易观国际分析师庞亿明表示“一般来讲,广告营收占到了视频网站收入的70%以上,版权分销、游戏联运等模式并不是主流,而‘付费用户’模式在国内推行艰难,因此未来几年预计广告仍是主流,矛盾难以调和。”

目前,大部分视频网站面对这个棘手的问题也采取了相关对策。爱奇艺会员可以去广告播放视频,芒果TV会把长广告分段放入视频中。也有的视频网站在广告上下功夫,比如“劲爆体育”的广告往往能让看球的观众们捧腹大笑,紧张之余娱乐效果也很明显,深得观众喜爱。可这些并不是长久之计,或者说并不是解决问题的大杀招,只能算“缓兵之计”。到底该如何解决呢,国外厂商们也在努力摸索。

继Facebook的首页大广告之后,Twitter也测试在移动端的信息流中自动播放视频广告,自动播放的视频是无声的,只有用户点击之后才会变成有声视频。这样既减少对用户的影响,也“巧妙”地插播了广告。

传统的视频网站老大YouTube当然也不会错过。近日,YouTube就即将推出某种形式的收费服务通知了那些颇受欢迎的频道的制作者。该服务将向订阅者提供没有广告的视频播放体验,用户同时可以将视频以离线方式存储于自己的移动设备上。该服务的月费大概在10美元左右。内容创建者可以指定哪些视频只有付费用户才能够观看。这样可以避免扰人的广告,但还是要“付费”,中国观众是否会接受呢?

鲁迅《故乡》里说过:“其实世上本没有路,走的人多了,也就成了路。”视频网站广告还处于起步阶段,现在的路还不好走,假以时日,新的盈利模式诞生之时,谁又能说广告是烦人的东西呢?说不定运营商也可以尝试全新的广告运营模式,找到新的增长点,成功转型。这谁都说不准,市场会给出答案。

来自:通信世界网